« J’en avais marre de la vie parisienne. » Originaire du Nord-Pas de Calais, Stéphane Barge, 37 ans, diplômé de l’ESJ de Lille, a passé plusieurs années à Paris. Il a notamment travaillé pour le magazine Capital, avant de retrouver Lille. Il s’est vu confier récemment la rédaction en chef d’un nouveau magazine, dont le premier numéro paraîtra en septembre. Entreprises & Management sera le dernier-né des publications Visite Editions, créées par Métive Communication, à Marcq-en-Baroeul. Le groupe, qui comprend également une agence de communication, édite déjà deux magazines gratuits. Le premier, Visite Immo, lancé début 1996, est dédié aux annonces immobilières. Il y a quelques années, il a été suivi de Visite Déco, consacré à la décoration, avec une prédilection pour le style moderne et contemporain.

Distribution à 80% sur la métropole lilloise

Entreprises & Management sera, lui aussi, mensuel et gratuit. Tiré à 60 000 exemplaires dès début septembre, il sera proposé gratuitement dans des présentoirs disposés dans des entreprises, des banques, des cabinets d’avocats ou encore des grandes écoles du Nord-Pas de Calais. La distribution sera cependant concentrée à 80% sur la métropole lilloise. « En revanche, pour les thèmes des sujets, nous irons chercher tout ce qui nous semble intéressant dans la région », précise Barbara Berret, la directrice de publication. Ce projet, « cela fait environ un an qu’il mûrit », confie-t-elle, expliquant que d’autres idées ont été évoquées mais non concrétisées pour le moment.

Le déroulé de ce mensuel s’organisera autour de trois séquences : « Economie », sur les entreprises et entrepreneurs de la région, « Management », sur la vie en entreprise, et « Perso », pour aborder les sujets de consommation et de loisirs.
La partie « Economie » comportera des portraits d’entreprises, de créateurs, des papiers sur des lancements de produits réussis, etc. La partie « Management » s’intéressera à la vie au bureau, avec « un peu de reportage », note le rédacteur en chef, en particulier dans la rubrique « Une journée avec ». « Faire du reportage dans une rubrique "Management", ce n’est pas évident », reconnaît-il. « On essaie d’adopter un style un peu vivant. » Ainsi, le sommaire du « numéro zéro », dévoilé la semaine dernière, comprend un article sur un jeune chasseur de tête du cabinet Michael Page.

« Comment se préparer à être chef de son service ? »

Une rubrique « Coaching » dispensera également des conseils pratiques « pour rendre un service au lecteur ». Parmi les thèmes qui pourront y être abordés, Stéphane Barge imagine des sujets tels que « Comment se préparer à être chef de son service ? » ou « Comment refuser une augmentation à un employé sans le démotiver ? » Vaste question, effectivement… Dans « Conseils de pros », des experts pourront donner leur avis sur des questions juridiques, liées aux ressources humaines, à l’informatique, à la communication, etc., du type : « Comment négocier un contrat d’exclusivité ? » Une rubrique sera également consacrée aux carrières et formations.

« Faire respirer un peu le lecteur »

En fin de magazine, la séquence « Perso » est là pour « faire respirer un peu le lecteur ». Avec le « classique mais emblématique », dixit Stéphane Barge, « J’ai testé pour vous ». Le « numéro zéro » s’est ainsi penché sur « Les hypermarchés "drive in" ». « Là, on se lâche un peu sur le style », assure-t-il. Tout aussi classique, une rubrique « Zapping » pourra parler de blogs, de livres, de restaurants, d’objets de haute technologie, de sorties…
« C’est de l’information, pas de la publicité », dit Stéphane Barge du magazine dans son ensemble. « C’est gratuit mais c’est de l’information », insiste-t-il. « Le modèle économique est basé sur la publicité, par définition », admet-il, mais « nous avons la volonté d’écrire pour le lecteur et non pour les annonceurs ». « Nous voulons être lus », ajoute-t-il comme argument.

Un minimum de 52 pages

L’équipe de rédaction d’Entreprises & Management est en train de se constituer. Un photographe, salarié en interne, est ainsi dédié au magazine. Des rédacteurs pigistes apporteront leur collaboration, parmi lesquels une embauche devrait se concrétiser à la rentrée. « Je voudrais fidéliser l’équipe de pigistes », remarque Stéphane Barge, qui ajoute avoir « envie de continuer à écrire ».
« En presse gratuite, l’équilibre [économique] se fait en général la troisième année, prédit de son côté Barbara Berret. Si nous y arrivons plus rapidement, nous serons très contents. » Le magazine comportera un minimum de 52 pages, avec un objectif affiché de deux tiers de rédactionnel pour un tiers de publicité. « D’ici un an ou deux, nous devrions pouvoir être entre 80 et 100 pages », espère-t-elle

L. F.

Site internet : www.visite-editions.com.