L’usine Coca-Cola de Socx, près de Dunkerque, reçoit peu de journalistes. Le 10 octobre dernier, elle leur a cependant ouvert ses portes, à l’occasion d’une visite de presse organisée avec le Club de la presse. L’occasion pour eux de (re)découvrir un site qui emploie 290 personnes.
Photos : Eric Pollet
Marque connue sur tous les points du globe, sponsor présent sur les lieux de fêtes et de sports, Coca-Cola est aussi l’une des entreprises qui, paradoxalement, communique le moins vers la presse ! Secret de fabrication à préserver ou tout simplement goût immodéré pour la discrétion ? Mais les temps changent… La firme -par ailleurs partenaire du Club de la Presse- a ouvert ses portes aux journalistes, en organisant mardi 10 octobre une visite de Coca-Cola Production, l’usine de Dunkerque-Socx. C’est l’une des unités les plus importantes du groupe, avec cinq lignes de production pour une capacité annuelle de 1,5 milliard de boîtes et 130 millions de bouteilles PET, pour 210 références commercialisées sous les marques Coca-Coca, Fanta, Sprite, etc.
Proximité du port et carrefour de l’Europe du Nord
Pour bien marquer son ancrage régional le message qu’elle affiche est clair : l’entreprise est française et non américaine. The Coca-Cola Company, à Atlanta, est certes propriétaire des marques des boissons, fabrique le concentré, élabore la stratégie mondiale vers les consommateurs, mais elle ne détient que 30% de Coca-Cola Entreprise qui, pour sa part, fabrique et embouteille les boissons, commercialise et distribue les produits et met en place le marketing sur les points de vente. Dans la région, la présence de Coca-Cola Entreprise est triple. Dirigée par Eric Desbonnet, l’usine de Dunkerque (290 personnes) fait partie de Coca-Cola Entreprise, qui représente 2 500 collaborateurs, 1,4 milliard de chiffre d’affaires et 260 millions d’euros investis depuis cinq ans en France. Le site de Dunkerque a été choisi pour ses ressources économiques, la proximité du port et sa position au carrefour de l’Europe du Nord.
La marque a créé en 2002 un site de reconditionnement à Dunkerque qui remet en état les distributeurs automatiques ou vitrines réfrigérées pour le grand Nord de la France, la Belgique et les Pays-Bas. Enfin, à Avelin (au sud de Lille), la direction régionale, dirigée par Laurent de Ricaud, commercialise 15% des ventes nationales, soit 220 millions d’euros auprès des commerces, des cafés-restaurants et autres moyens de vente. Au total, Coca-Cola compte près de 500 collaborateurs directs dans la région. Elle ne manque pas, d’ailleurs, de mettre en avant sa contribution à l’économie régionale, symbolisée par l’emploi et ses 150 millions d’euros investis. Autre axe de communication de la marque : le partenariat signé avec des acteurs de l’économie régionale, des collectivités et des associations. Coca-Cola soigne également son image en utilisant des arguments liés au respect de l’environnement. Elle met ainsi en avant la certification de ses procédés industriels et affirme valoriser plus de 90% de ses déchets.
Ph. H.
