Créé à Nantes il y a 8 ans, le Journal des Entreprises s’est implanté dans la région en 2007 avec une édition Nord et une édition Pas-de-Calais. Forte de 22 éditions régionales, d’un réseau de 40 journalistes et 60 pigistes, l’émanation du groupe Télégramme tire à 120000 exemplaires par mois et se targue d’être le premier titre d’information économique en région. Géry Bertrande, rédacteur pour l’édition Nord, et Ségolène Mailhas, son homologue du Pas-de-Calais, sont venus au Club de la presse pour présenter la nouvelle version de leur titre disponible depuis le mois de décembre.
- Géry Bertrande, rédacteur pour l’édition Nord du Journal des entreprises
A sa création le Journal des Entreprises a repris la maquette de son « grand frère » le Télégramme, titre de presse quotidienne régionale de l’Ouest de la France. Une formule qui commençait à montrer ses limites pour le traitement de l’information économique. Pour gagner en contenu et en lisibilité, le choix a été de fait de s’affranchir de la maquette « tutélaire ». Un groupe de travail a été constitué pour mettre en place cette nouvelle formule, aidé par les réflexions d’un comité de lecture composé de chefs d’entreprises. Les changements opérés ont eu pour objectifs de gagner en clarté, d’accentuer l’approche économique et de conserver la spécificité de chaque édition départementale. C’est en effet cette dernière qui évite une confrontation frontale avec les titres d’informations économiques nationaux.
Plus qu’un simple lifting
Les transformations se matérialisent tout d’abord par un changement de logo et de une. Le journal se divise en deux parties. La première, à dominante rouge contient l’information économique du département. De nouvelles rubriques font leur apparition : « Trente jours », qui contient l’édito de la rédaction, des news économiques et le regard d’un dirigeant d’entreprise sur l’actualité. « Leaders » présente les nouveaux élus ou dirigeants. « La vie de l’entreprise » évoque le quotidien des entreprises du département. « Comment j’ai fait » et « la stratégie » présentent des sociétés de la région, leur organisation, leurs objectifs, etc. La part locale du journal reste prépondérante. Selon Ségolène Mailhas elle en représente « 70 à 75 %, avec une vraie différence entre les éditions Nord et Pas-de-Calais ».
- Ségolène Mailhas, rédactrice pour l’édition Pas-de-Calais
La seconde partie, à dominante bleue, est présentée comme un outil d’aide aux dirigeants, conçu dans un esprit de veille : dossiers thématiques, news économiques nationales et, chaque mois, l’interview d’un acteur de l’économie française.
« On a beau être mensuel, on reste actuel », c’est ainsi que Géry Bertrande résume la philosophie qui a guidée les transformations du JDE.
Quelles perspectives pour la suite ?
Avec une forme et un contenu plus adaptés au lectorat visé, une augmentation du nombre de pages par numéro (de 24 en moyenne pour l’ancienne formule à 30 pour la nouvelle) et un prix unitaire inchangé , la conquête de nouveaux lecteurs est forcément une arrière pensée du groupe, même si la question n’a pas été abordée pendant la présentation. Les abonnements évolueront par contre, avec la publication de 6 nouveaux hors-séries nationaux. Du côté des annonceurs, ce positionnement ambitionne d’améliorer l’attractivité du titre pour les locaux et les nationaux. Géry Bertrande confirme : « A Paris le regard est différent chez les annonceurs, notre crédibilité s’installe ». Et annonce que « le chantier 2011 sera celui du site web ». D’un site vitrine, le JDE souhaite passer à un portail BtoB, changement amorcé avec le rachat de netpme.fr il y 2 ans.
Rappelons pour finir que les rédactions Nord et Pas-de-Calais sont ouvertes aux propositions de collaborations de pigistes. Il y a même « des places à prendre, notamment dans le Pas-de-Calais » selon les deux journalistes. Le JDE recherche des pigistes capables d’être force de proposition. L’appel est lancé.
N.B.
